2022活動敬請期待
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                                                          5個關鍵詞回看中國體育產業這一年

                                                          5個關鍵詞回看中國體育產業這一年

                                                          2021年僅剩70余天,體育大生意最新獲悉國家體育總局“十四五”規劃已完成定稿,即將在不久的將來對業界發布。

                                                          東京奧運會掀起的全民狂歡熱度不減,疫情的反復將運動健康推上了更重要的位置。體育作為國家重點推進的產業之一,其發展正深層次影響國民生活的方方面面,我們試從以下5個詞拉開中國體育產業年終盤點序幕。

                                                          1.冠軍:雙奧明星資源緊俏,“她力量”崛起

                                                          奧運冠軍、世界冠軍以及難度爆表的全運會冠軍...體育健兒的金牌是巔峰競技狀態的佐證,也為其社會影響力和商業價值鍍上金色,引發各大品牌商業爭奪戰。

                                                          在東京奧運會后,“蘇神”蘇炳添成為了體育營銷屆炙手可熱的明星。據體育大生意統計,蘇炳添在東京奧運會后已與小米、七匹狼、袋鼠媽媽、康比特、安井健康、銘弘體育、健力寶、順豐同城等品牌展開代言合作,并出任上海世界技能大賽推廣大使和中山城市形象代言人,他的代言費用已破千萬人民幣。

                                                          將在北京冬奧會代表中國參加三個項目的谷愛凌商務合作接到手軟。谷愛凌簽約合作品牌為元氣森林、雅詩蘭黛、科勒、凱迪拉克、瑞幸咖啡、中國銀行、中國移動、中國人保、維密、蒂芙尼、三棵樹、IWC萬國表、FACTION、安踏、奧地利紅牛、蒙牛等。這其中,中國銀行、中國人保、三棵樹、安踏為北京冬奧會官方贊助商,蒙牛則與國際奧委會有合作,隨著北京冬奧會進入百天倒計時,谷愛凌的代言費或將繼續走高。

                                                          這是冠軍人設最為多元的一年,“龍隊”“軍神”“蝶后”連破紀錄,“東哥”“紅姐”“陳姐”有如鄰家兄弟姐妹,“大蟒”“小羊”“小猴子”等等連番沖上熱搜。體育運動進一步從領獎臺走向生活的舞臺,運動員在成績、顏值之上的親和力和個性化表達也成為其實力加成。

                                                          東京奧運會見證了楊倩、全紅嬋等新世代女性霸榜熱搜并擔綱絕對頂流,“美女劍客”孫一文成為時尚界寵兒,鞏立姣跨界綜藝參與錄制《奔跑吧》。王霜與楊舒予加入國民級女將朱婷,讓三大球“女子力”盡顯。

                                                          2. 國潮:新疆棉刺激本土品牌火箭式上升 運動休閑風潮帶動體育消費

                                                          東京奧運會期間吳京表情包火爆全網,吳京身著的復古運動服也被扒出是民族品牌梅花。

                                                          吳京是東京奧運會場外最忙的人

                                                          在運動休閑風頭正勁的當下,體育產業消費驅動作用不斷增強,王一博、肖戰、易烊千璽、迪麗熱巴、龔俊、吳磊等頭部明星以及不少虛擬偶像被民族體育品牌悉數拿下,有效激發大眾消費需求。

                                                          伴隨著這股強勁國潮消費力崛起,安踏2021上半年收益228億元,增速超55%;李寧上半年收入達101.97億元,凈利增187%;特步半年營收41.35億,同比增長12.4%;361°上半年營收31.07億元,同比增長15.7%。

                                                          在2021年,民族品牌持續受到資本熱捧,特步主品牌獲高瓴5億港元投資,旗下蓋世威和帕拉丁獲高瓴6500萬美元戰略投資;匹克體育則獲國資近15億戰略投資,折射出運動休閑市場被資本持續看好。

                                                          特步首家XDNA店鋪

                                                          3.服務:體育服務業發展迅速 “雙減”刺激體育培訓市場暴增

                                                          體育制造產業鏈條加速向服務業拓展,從生產制造向研發設計、營銷推廣等環節朝個性化、定制化推進,為消費意愿和能力相對更強的女性提供更為優質的產品和服務已成行業共識。

                                                          隨著中考體育分值不斷提高,“雙減”政策落地后青少年培訓市場成為新藍海,帶動體育行業進入新拐點;6歲以下幼兒的運動能力培養也得到業界重視。

                                                          在運動項目上,電競、健身版塊融資不斷,Keep、超級猩猩、Fiture、愛動健身、FitTime睿健時代、野小獸等均獲上億融資,樂刻運動融資額度未披露?;┰趹敉夂褪覂染玫娇焖侔l展,突破季節和地域局限形成四季布局態勢。國慶假期體育消費增長21%,釣魚、露營等高客單價的輕奢運動正俘獲大批消費者。

                                                          英雄聯盟手游上線首日登頂下載榜

                                                          4.流量:東京奧運收視破表,體育影視百花齊放

                                                          中國老百姓最愛看哪些體育項目?從央視收視數據或許可以一窺二三。東京奧運會期間,百米飛人大戰最受矚目,收視率達4.8%,其次為乒乓球男團決賽。

                                                          “國乒喜劇人”是賽事收視保障

                                                          累計有8.83億觀眾通過央視渠道觀看了東京奧運會,電視端收看人次為124億,全媒體平臺收看人次高達479億,創近十年賽事觸達人次新紀錄。以蘇炳添9秒83創造新的亞洲紀錄為代表的田徑比賽觀眾規模達3億,體操、舉重、游泳、跳水、排球賽事觀眾規模均超兩億。

                                                          當賽事直播大戲暫告段落,體育題材電影及電視劇正四處開花,今年最火的漫改劇《棋魂》豆瓣評分高達8.7?;ㄓ吻啻浩段鍌€撲水少年》現正在全國院線熱映,迄今已取得5100余萬人民幣票房成績。雙奧周期給體育+電影、體育+電視劇帶來更大的發展空間,國產體育影視在傳遞體育精神的同時,提升了制作的專業性并將原汁原味的運動文化根植到每一部作品中。

                                                          國球乒乓成為經久不衰的劇作題材。上半年《榮耀乒乓》掀起小高潮,中秋國慶檔期《奪金》在CCTV8黃金強檔熱播,創下八套黃金檔收視率全年第二,CSM全網收視率同時段第一。值得一提的是,《奪金》由“體育影視國家隊”體育總局體育文化發展中心深度參與,特邀許紹發擔任技術總監,馬琳、陳玘出演重要角色,劇終集還有眾多冠軍元老炫技,片中女主角許茜的飾演者夏星在兒時也曾進行過專業乒乓球訓練,實力展現中國乒乓波瀾壯闊的發展歷程。

                                                          電視劇《奪金》

                                                          田徑題材同樣表現活躍,由蘇炳添參與短跑指導的電影《超越》端午檔票房奪冠,李寧品牌也在《超越》中營造了濃厚的復古氛圍,李寧本人在片中客串演出。另一部馬拉松主題電影《了不起的老爸》則取得1.48億票房成績。同樣在2021年,咪咕通過4K、AI技術對《女籃5號》影片122400幀畫面逐一手動修復,讓新中國第一部體育題材彩色故事片再煥新光彩。此外,特步代言人迪麗熱巴與楊洋主演的甜寵電競劇《你是我的榮耀》斬獲暑期檔網劇冠軍。

                                                          5.上天:體育裝備隨“神舟十二號”上太空,體育科技日新月異

                                                          神舟十二號并不是中國體育第一次進入太空,卻是聲勢最為浩大的一次。澳瑞特、安踏等民族品牌攜研發新品上天,探路者則推出中國航天聯名服飾,和平精英更是將億萬玩家游戲ID發射升空,突破想象極限。

                                                          和平精英號衛星發射升空

                                                          在體育科技領域,海信AI黑科技火爆歐洲杯;支付寶首發杭州亞運數字火炬NFT;健身鏡成體育器材制造業新風向;四川田徑協會、華體融科、疆域醫創合作發起“安心賽事安全保障平臺”;墨跡赤必體育氣象服務解決方案囊括了跑步、賽車、高爾夫、冰雪、戶外登山等細分領域,可實時采集溫度、降水、風速、風力、云量、賽場溫度、空氣濕度等氣象要素在內的體育賽事實況及未來30分鐘內的氣象預報,幫助組織者和參賽者更有效地掌握不斷變化的天氣情況。

                                                          不難看出,從奧運明星商業價值到太空營銷,2021年可謂體育產業高歌猛進的一年。為向體育界各領域杰出代表致敬,展現中國體育力量,2021體育大生意年度評選正持續征集中:

                                                          15大獎項包含:最佳體育APP、最佳體育科技、最佳體育活力賽事、最佳體育商業賽事、最佳體育創新、最佳體育媒體、最佳體育影視綜藝、最佳體育運動品牌、最佳體育代言、最佳體育贊助、最佳體育營銷案例、最佳體育公司、最佳體育公益、年度體育產業人物和年度體育產業事件

                                                          參評請填寫報名表并將素材打包發送至郵箱tanliwen597@gmail.com。

                                                          報名表提取地址

                                                          https://pan.baidu.com/s/1mBG-SvhBThN__jsMVWjPAg (密碼:d9a4)

                                                          卫生间里被老板强到高潮